В Україні спостерігається серйозне падіння соціальної довіри на тлі погіршення економічного і соціального самопочуття забезпечених споживачів 
Про це свідчать ексклюзивні дані останньої хвилі «Дослідження довіри забезпечених споживачів PR & Communications Guide-2012», проведеного цього літа Noblet Media CIS спільно з GfK Ukraine, пишуть Коментарі.
Як зазначив старший дослідник відділу досліджень ринків GfK Ukraine Інна Волосевич, частка забезпечених споживачів в загальній структурі населення великих (понад 500 тис. жителів) міст у першому півріччі 2012 року склала 30%. Це на 3% менше, ніж у середині 2009 року. При цьому число українців, яким грошей вистачає на харчування і необхідний одяг, але для придбання таких покупок, як хороший костюм, мобільний телефон або пилосос, гроші доводиться збирати або позичати, за цей період зросла на 10% – до 46%. Крім того, на 3% зросла кількість тих, кому не вистачає заробленого на дорогі покупки на кшталт холодильника або телевізора.
Директор Noblet Media CIS Євгенія Панкратьєва звернула увагу на те, що в 2012 році забезпечені споживачі стали рідше приховувати свої доходи в порівнянні з торішньою хвилею дослідження. Зокрема, майже половина (48%) респондентів заявили, що дохід їх сім´ї становить понад 7 тис. грн. (Проти 28% в 2011 році). При цьому вдвічі менше учасників опитування (всього 10%) не змогли самостійно визначити власний сімейний дохід. Але навряд чи варто думати, що українці стали чеснішими. Просто раніше отримувані ними суми вважалися досить пристойним заробітком, про який не варто говорити вголос. А тепер та ж сума – більше привід для нарікання, ніж заздрощів.

До того ж, за оцінками самих респондентів, тепер для них дохід в 4 тис. грн. – не той заробіток, який дозволяє зарахувати себе до забезпечених. За останні чотири роки кількість сімей з доходом до 4 тис. грн., які вважають себе забезпеченими, зменшилася більш ніж удвічі – з 30 до 13%.
У 2012 році ще менше забезпечених громадян впевнено, що уряд створює сприятливі умови для зростання їх добробуту. При цьому число тих, хто вважає, що в Україні влада переважно роблять ставку на великий бізнес, збільшилася на 4% – до 30%.